PONTON

Głównym celem kampanii “Nie zmieniaj się na siłę” jest uświadomienie nastolatkom, że zachowania czy wizerunki kobiet i mężczyzn z jakimi spotykają się w mediach,bardzo silnie wpływają na ich późniejsze wyobrażenia o ideałach piękna i zachowaniach seksualnych. Kampania jest odpowiedzią na realny problem i brak wiedzy młodych ludzi z jakimi codziennie spotykają się edukatorzy seksualni prowadzący telefon zaufania.

W ramach kampanii powstało kilkanaście animacji GIF-ów, które będą emitowane w mediach społecznościowych oraz landing page w serwisie Tumblr. 

Kampania kierowana jest głównie na social media, właśnie tam zwraca się do młodych z pytaniem czy odważne zdjęcia, które umieszczają w sieci nie sprowadzają ich jedynie do roli obiektu seksualnego. Czy przerabiając, upiększając i fotografując tylko wybrane części ciała, a także wystawiając je na komentarze innych, nie krzywdzą samych siebie.

Aby dotrzeć do młodej grupy odbiorców zdecydowaliśmy się na serię gifów, estetykę która bardzo mocno osadzona jest w popkulturze. Jest to także konwencja, która pozwala w dowcipny i niezobowiązujący sposób opowiedzieć o tematach trudnych. Niekiedy abstrakcyjny humor i krótka, atrakcyjna forma pozwalają na przykucie uwagi młodego odbiorcy i - co jest naszym celem- skłonienia go do refleksji.